1、产品生命周期有投入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段。

(资料图片)

2、一、投入期：新产品投入市场，便进入投入期。

3、投入期的特点：（1）、生产批量小 制造成本高。

4、（2）、营销费用高。

5、（3）、销售数量少。

6、（4）、产品的价格常偏高。

7、2、投入期的产品策略：（1）、快速撇脂策略：即以高价格、高促销费用推出新产品。

8、实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。

9、（2）、慢速撇脂策略：以高价格、低促销费用推出新产品，目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。

10、（3）、快速渗透策略：以低价格、高促销费用推出新产品。

11、目的在于先发制人，以最快的速度打入市场，取得尽可能大的市场占有率。

12、（4）、慢速渗透策略：以低价格、低促销费用推出新产品。

13、低价可扩大销售，低促销费用可降低营销成本，增加利润。

14、二、成长期：顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。

15、成长期的特点：（1）、产品销势强劲,经营成果令人瞩目。

16、（2）、产品质量日趋稳定，企业已形成规模化生产。

17、（3）、市场竞争日趋激烈，其产销的垄断性基本消除。

18、2、成长期的产品策略：（1）、做好生产方面的管理。

19、（2）、巩固销售渠道的地位，加强与销售渠道的联系。

20、（3）、改进产品性能，提高产品质量。

21、（4）、改变广告宣传的重点。

22、（5）、在适当时期可以调整产品的价格。

23、（6）、加强商标地位。

24、三、饱和期：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了饱和期。

25、饱和期的特点：（1）、产品结构基本定型，工艺成熟。

26、（2）、产品销售额在逐渐达到顶峰后开始缓慢回落。

27、（3）、产品价格悬殊不大，竞争处于“白热化”。

28、（4）、企业经营状况不尽人意，利润开始下降。

29、2、饱和期的产品策略：（1）、产品改革，亦称产品再推出。

30、（2）、市场组合改革。

31、即指改变某些市场组合的因素,以增加销售量。

32、如运用降低价格、改进包装、扩大分销渠道、采用新广告、加强销售服务等手段刺激现有顾客增加使用率。

33、（3）、转移生产场地。

34、即把处于成熟期的产品转移到某些生产成本低、市场潜力大的国家和地区。

35、四、衰退期：随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

36、衰退期的特点：（1）、产品陈旧，且日趋“老化”（2）、产品的销售量急剧下降（3）、利润明显下降，部分企业出现了亏损（4）、大幅度削价处理库存产品，企业濒临着破产的危机2、衰退期的产品策略：（1）、继续策略：继续延用过去的策略，仍按照原来的细分市场，使用相同的分销渠道、定价及促销方式，直到这种产品完全退出市场为止。

37、（2）、集中策略：把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润。

38、这样有利于缩短产品退出市场的时间，同时又能为企业创造更多的利润。

39、（3）、收缩策略：抛弃无希望的顾客群体，大幅度降低促销水平，尽量减少促销费用，以增加利润。

40、这样可能导致产品在市场上的衰退加速，但也能从忠实于这种产品的顾客中得到利润。

41、（4）、放弃策略：对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营。

42、可以采取完全放弃的形式，如把产品完全转移出去或立即停止生产；也可采取逐步放弃的方式，使其所占用的资源逐步转向其他的产品。

43、扩展资料：一、延长产品市场生命周期的方法：（1）加大促销力度，促使消费者增加使用频率，扩大购买。

44、（2）对产品进行改进.（3）、开拓新市场，拓展顾客群；（4）、开拓产品新的使用领域。

45、二、产品生命周期区域差异性。

46、同一产品在不同地区，其生命周期处于不同阶段。

47、如发达国家和发展中国家；大城市和农村等。

48、在实际运用中必须考虑地区因素。

49、参考资料来源：百度百科-产品生命周期。

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