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记者 郑珂

江北水城，运河古都。6月18日，由山东省文化和旅游厅组织的2023“好客山东·文旅消费新活力”主流媒体采风行活动首站走进聊城市。

上午，媒体采风团率先来到聊城临清市，作为京杭大运河上唯一具有元代、明代运河的城市，著名的流通枢纽和商业都会，临清市坚持“无处不精致、无处不文化”的发展思路，编制全域旅游发展规划，搭建“一心两带六区”全域旅游发展架构，建设提升运河钞关、舍利塔、宛园、运河风情园、京剧会馆、先锋红谷、中华海棠园、李圈村等景区亮点，并串珠成线，沿大运河、黄河故道文化带，精心打造工业文化展示、乡村田园休闲、文旅产业集聚、农业科技体验、国学家园研学、乡村文化振兴等各具特色的文旅主题展示区，加速景区旅游向全域旅游转变，给游客带去更好的旅游、购物、美食、休闲体验。

同时，临清市不断深挖资源禀赋，构建全域旅游发展新格局。据临清市文化和旅游局党组书记、局长孙维华介绍，临清市精心设计城市IP形象、旅游宣传口号和吉祥物，建设“临清记忆”文旅资源信息库，开发“寻味临清”线上程序和美食地图，开展“学子·赞家乡”、两河文化研学游等活动，加大文旅品牌宣传推广力度。今年3月，成功举办了中国大运河（临清）文旅融合发展高峰论坛，以良好形象向全世界讲好运河故事。“五一”假日期间，成功举办临清市首届戏剧美食文化节，完美融合戏剧、国潮和美食等文旅元素，得到社会各界的一致好评，共吸引游客50余万人次，带动消费约1.7亿元。

坚持提振消费，激发市场内生动力。据聊城市文化和旅游局党组成员、副局长刘艾新介绍，聊城大力提振文旅消费10条措施，对激活文旅消费发挥了重要作用。2023年“五一”期间，全市开展“乐享水城消费季”，通过部门协同、市县联动、政策集成，推出美食、研学、音乐、露营、节会赛事等9大类、242场特色节庆活动，吸引市民游客327万余人次。

沉浸式旅游受热捧，民宿露营成为新潮流。随着聊城市文旅业态逐步转型升级，体验式文旅产品深受年轻人特别是95后、00后欢迎。东昌府区、临清市等热门旅游地中、高端民宿，酒店等住宿单位入住率达到70%以上。同时，全市推出13家露营地，吸引了大量游客感受“露营+”的浪漫体验。佳乡田园、云野星辰、赛石花朝园等露营地举办烟火露营、美食烧烤、啤酒音乐节等活动，吸引大量游客。据统计，13家露营地共接待市民游客54.53万人次，营业收入323.15万元，客源地主要为聊城及周边城市，包括济南、淄博、邯郸等地。

此外，聊城市重点打造的网红商圈成为文旅消费新场景。铁塔、当街、朱雀街、月季里等商圈，让城市消费焕发新活力。琴湖风景区（朱雀街）吸引游客10万人次，实现营业收入50万元；当代·当街接待市民游客约7.6万人次，带动消费约14.7万元。铁塔商圈接待市民游客约25万人次，带动消费约630万元。

“下一步，我们将根据市委、市政府工作部署，把大力推动恢复和扩大文旅消费摆在更加突出位置，用活用好激励政策，加快实施‘引客入聊’行动，推动聊城文旅出圈出彩，激发人们的消费热情、市场的消费潜力，推动文旅消费快速复苏、扩容提质。”刘艾新说。

接下来，媒体采风团还将走进淄博、潍坊、日照进行实地探访，聚焦文旅消费新热点，发现“好客山东”新玩法，探寻端午小长假及暑期文旅消费新趋势，舆论助推山东文旅消费再上新台阶。