随着暑假的来临，暑期旅游市场大幕也将拉开。据携程数据显示，跨省游订单超过七成，高考及大学毕业游订单不断增多。西安上榜毕业旅行热门目的地前十城市，研学类产品预订超过2019年，西安旅游热度全面提升。

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毕业旅行热门目的地前十

西安上榜

6月毕业季，以高中生和大学毕业生为代表的学生，成为旅游市场的重要参与者。携程数据显示，今年6月9日至8月底，高考、大学毕业生的旅游订单逐渐增多，同比去年增长近1倍。当前大学毕业生的国内旅游订单量比高中毕业生多276%，大学生出境游订单量比高考生多536%。高考生预订长途旅游的比例为40%。选择走得更远的大学毕业生更多一些，长途游占比达到45%。

西安某高校大四毕业生龚同学表示，毕业旅行是大家选择正式告别这一阶段的仪式，自己虽已经找到实习单位，但也准备请一周长假和好朋友出去旅行，计划前往重庆、武汉、昆明、大理一线。

毕业生爱去哪里旅游？今年毕业季携程数据显示，综合全国高中及大学毕业生目的地选择分析，西安都在前十位。已预订6月底西安行程的黑龙江的江先生表示，西安厚重的历史和浓厚的人文氛围，是他和孩子选择的主要原因，当然也有西安文旅在网上的热度，很吸引全家。

跨省游订单已超过七成

亲子游成主力

6月15日，携程发布《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量，截至6月14日，跨省游订单超过七成。前十热门目的地分别为：北京、上海、西安、成都、广州、乌鲁木齐、重庆、青岛、杭州、南京。亲子家庭作为暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅游消费需求，截至6月14日，亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍。从目前预订趋势看，今年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。

华商报记者从西安多家旅行社了解到，暑期游的重点将从周边游、一日游、出境游等转移至中长线跨省游以及地接。某旅行社负责人刘先生表示，暑期一方面要做组团长线游，另一方面西安作为全国热门目的地，接待市场也不容小觑，公司已经全面做好了地接业务版块的准备。他建议出行一定要早早确定行程，在保证性价比最高的前提下，也可以获得更好的服务和体验。

业内人士表示，五一假期的火热态势展示了旅游复苏的强劲动力，暑期更是被业内寄予厚望，希望能在消费人次、消费力上实现均衡复苏。

研学游预订超2019年

供需变革催生产品升级

今年暑期的研学市场也被业界看好，研学需求将得到很大程度释放。

据携程研学华东业务负责人李倩介绍，截至6月11日，研学产品预订量已经超过2019年同期。随着暑假临近，本周订单量较上周环比增长也超过40%。主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

文旅行业观察员肖远山表示，疫情后需求侧迭代显著，而供给侧亟需进一步升级。传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。

肖远山分析，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在做体验和师资等升级和转型，如在北京，故宫、国博、清北校园等知名IP都是研学产品的热门目的地。 华商报记者 李怡